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创维408全球电视节,如何做到全球化?

2019-04-09 11:32:40  精品家居网   阅读:

   作(zuo)为(wei)彩(cai)电(dian)(dian)行业首屈一指的品牌(pai),创维(wei)(wei)在(zai)线(xian)上(shang)(shang)(shang)销售(shou)领域一直(zhi)有着不俗的表现。2018年更(geng)是提(ti)出誓(shi)做彩(cai)电(dian)(dian)大(da)王(wang)的目(mu)(mu)标,为(wei)了彻(che)底打通线(xian)上(shang)(shang)(shang)、线(xian)下销售(shou)渠道,创维(wei)(wei)联合天猫、京(jing)东、苏宁三(san)大(da)电(dian)(dian)商巨(ju)头(tou)打造“创维(wei)(wei)408全(quan)球(qiu)电(dian)(dian)视(shi)节(jie)”的品牌(pai)IP营销活动,不仅聚焦(jiao)国内线(xian)上(shang)(shang)(shang)线(xian)下市(shi)场,更(geng)是将目(mu)(mu)光(guang)放远至国外。创维(wei)(wei)408全(quan)球(qiu)电(dian)(dian)视(shi)节(jie),因何能(neng)远涉国外市(shi)场,成为(wei)全(quan)球(qiu)电(dian)(dian)视(shi)迷们的购物嘉(jia)年华呢?

  “全球”化营销,用视界探索世界

  市(shi)场(chang)布局(ju)全(quan)球(qiu)化,营销策略也要瞄准全(quan)球(qiu)市(shi)场(chang)。为了提(ti)高创维(wei)408全(quan)球(qiu)电视(shi)节(jie)的(de)(de)(de)全(quan)网关注(zhu)度,创维(wei)制(zhi)作了趣味(wei)TVC,将故(gu)事(shi)背景分别设定(ding)在国(guo)内(nei)外不同(tong)地区,以每个国(guo)家(jia)不同(tong)的(de)(de)(de)播(bo)报方式为创意点,在提(ti)升视(shi)频趣味(wei)性的(de)(de)(de)同(tong)时(shi),将全(quan)球(qiu)化思维(wei)自然(ran)融入创意营销中(zhong),同(tong)时(shi)也彰显(xian)以创维(wei)为代表的(de)(de)(de)国(guo)货品牌日益上升的(de)(de)(de)关注(zhu)度。视(shi)频中(zhong),居住(zhu)在没有电视(shi)节(jie)地区的(de)(de)(de)人的(de)(de)(de)躁动、不满(man)的(de)(de)(de)抗议与顺利在创维(wei)电视(shi)节(jie)上剁手的(de)(de)(de)快乐(le)广场(chang)舞大(da)妈形(xing)成(cheng)鲜明对(dui)比(bi)。

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  视频一经发布,引(yin)发各路KOL与网(wang)友用(yong)自己的方言、专业术语、黑话对(dui)视频进(jin)行重新播(bo)报(bao),在社交平台引(yin)发多级传播(bo),大(da)大(da)提升(sheng)了创维(wei)408全球(qiu)(qiu)电视节热度。也(ye)将全球(qiu)(qiu)化、大(da)品牌(pai)、国(guo)货之光等词深植于用(yong)户心中。

    同价618,优惠提前尊享

  买(mai)家(jia)电等节日促(cu)销(xiao)是(shi)许多人都有的(de)消(xiao)费习惯。有着(zhe)丰富市场经验的(de)创维(wei)品牌早已洞悉这(zhei)一(yi)守则,于是(shi)在家(jia)装焕新频率最(zui)高的(de)春季(ji)打造电视节。为了消(xiao)除消(xiao)费者(zhe)怕买(mai)贵的(de)疑虑(lv),创维(wei)又(you)提(ti)出“同价(jia)618”的(de)口号,既(ji)能(neng)让消(xiao)费者(zhe)提(ti)前享(xiang)受低价(jia)惠购,又(you)能(neng)避开618促(cu)销(xiao)活动集中快递配送慢的(de)问(wen)题。真正做到了解用户,一(yi)切从用户角(jiao)度出发。

    科技硬实力,创新美好生活

  好(hao)的(de)产品(pin)是一切营销(xiao)活(huo)动的(de)根基。创维十分注重(zhong)产品(pin)本身及技术创新带给用(yong)(yong)户的(de)良好(hao)体验。其(qi)自主研发的(de)酷(ku)开(kai)AI系统(tong)7,操作简单,内容丰富,UI精美,在(zai)业(ye)界(jie)受到高度美誉,从内容、观(guan)(guan)感、操控等多个(ge)方面着手,提升用(yong)(yong)户观(guan)(guan)看体验,使得用(yong)(yong)户纷(fen)纷(fen)种草。

  为(wei)品牌(pai)打造(zao)专属购(gou)物节,并非(fei)创(chuang)(chuang)(chuang)维(wei)首创(chuang)(chuang)(chuang)。但能全(quan)(quan)渠道、全(quan)(quan)场(chang)景(jing)、全(quan)(quan)球(qiu)化(hua)引爆消费狂潮(chao),让电(dian)视节风(feng)暴(bao)席(xi)卷全(quan)(quan)球(qiu),使之(zhi)(zhi)真正(zheng)成为(wei)消费者的节日(ri),却(que)是创(chuang)(chuang)(chuang)维(wei)的强(qiang)项。早在2010年,创(chuang)(chuang)(chuang)维(wei)便已开始布(bu)局品牌(pai)全(quan)(quan)球(qiu)化(hua)战(zhan)略,在多个国家和地区(qu)建(jian)立(li)了分公司与制造(zao)基地,成为(wei)国产电(dian)视制造(zao)行业的标杆(gan)。“全(quan)(quan)球(qiu)电(dian)视节”这个属于创(chuang)(chuang)(chuang)维(wei)的营(ying)销(xiao)大(da)IP,可以看作是国货之(zhi)(zhi)光创(chuang)(chuang)(chuang)维(wei)在征(zheng)服(fu)国内市(shi)场(chang)后,向全(quan)(quan)球(qiu)化(hua)市(shi)场(chang)发起猛烈进攻的号角(jiao)。

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